拍摄企业宣传片的几点论述

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日期:2019-06-13 阅读:659 作者:新视觉数码

宣传片的分类有很多种,比如企业宣传片、形象宣传片、推广宣传片、招商宣传片、产品功能演示片、产品介绍片、人物专题片等,针对的宣传对象不同,拍摄的技巧与主题也大相庭径,但往往企业宣传片是所有宣传片中最难让人产生共鸣的。

一是因为企业结构对于拍摄者的影响,二是受众过于狭窄,限制了拍摄的范围。

今天我们便来讲讲几点关于企业宣传片拍摄的论述。

好的企业宣传片文案不需要长篇大论,只要紧紧围绕受众心理需求,往往短短几句话,就能达到营销目的。为了更好表现企业形象,在语言选择上,一部分采用工整、对仗的句式,以表达品牌力度与恢弘气势。整体行文则体现一种或沉稳大气,或简洁扼要,或有哲学深度、或有人文精神的,有力度,唯美的风格,以保证与企业整体形象相一致,力求展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景

文字表现特征:

为了不断加深观看者对品牌与企业的认识,所以,行文中在每一段切换处,均多次重复,如“顶呱呱(顶瓜瓜)”这一名称,以求强化品牌的记忆力,从而使品牌深入人心,最终达到引起重视,强化品牌意识的效果。

在表现品牌价值等起始与结束部分,为营造一种想象的氛围,制造一个回味的意境,同时也为了结合宣传片特点,故文字简短,而且在段与段之间没有关联词或衔接词。但在每一段的阐述后,都有一句概括本段的短句。

在展现企业实力部分,遵循眼见为实,数据说话的原则,有了数据的支撑,才能让创意飞翔、让数据落地。

字数控制 :

按照一般宣传片的贯列,语速以每秒3个字,每分钟180字计,3-5分钟片长,故字数在500-700字左右为佳,超出这个字数,洋洋洒洒一大篇,最终毫无记忆点。故要删节与改动,百涂影视提醒企业望集思广益,提出建议。

语言述求方法 :

不站在企业的角度表述文章,而是站在一个消费者感受品牌、感受企业角度与过程叙述,以求与观看者思维同步,同时容易引起共鸣,产生购买欲望并且增强品牌忠诚度。

遵循宗旨:

紧跟目标受众,突出企业价值主张和差异化。

上面讲了一个培养拍摄企业宣传片观念的方法,观念有了,那么想要从众多同类型的作品中脱颖而出,摄影师又该具备什么样的素质呢?

优秀的企业宣传片影视制作人,首先是个爱分享的人。与他人分享你对影视作品的想法,对行业发展的洞见,对企业客户的认知,这很重要。只有分享出来,才有机会获得更多想法。从1个创意裂变成很多个,坚持每周都去认识一个新领域的同行,与他沟通,多听不一样的想法,慢慢地你会成为一个有更多更好企业宣传片作品的影视制作人。

一个消费者,肯定不会和一个大屏幕连接性强,他会跟他自己的朋友连接性更强。当考虑品牌故事的时候,要想消费者会不会相信你的故事,还不如先考虑一下品牌的特性。从而制作出更好的企业广告宣传片。

影视制作是思考,得用心去想,认真去做,不要太专注于表现形式的这个层面上,这个事情,可以找很多人来做,只有思考你对文字的诠释是很难被替代的。所以企业宣传片制作依然是很重要的一个桥梁作用,把对人的理解和对技术的理解,用创意把它们有机融合在一起,做出一个好的企业宣传片作品来。

企业宣传片制作上,要做的是把这个品牌的价值,品牌的内涵,把它转化到能够看得见摸得着的体验,这才是真正企业宣传片影视制作人要做的事情。

视觉冲击力,包含画面的层次、构图的形式、色彩的倾向、瞬间的情感、突破点的大小比例、欣赏者的情感、心理的幻想、色彩的反差以及一些对比等等。所谓有限空间无限创意,其实最重要的是你的想法,在企业宣传片拍摄上,好的镜头语言绝对离不开好的想法。

当一个合格的企业宣传片拍摄者能完美掌握上面所述中的观念,我想区区一部企业宣传片也都是小意思了。

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